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宇星语车

全球市场在2021年共同经历了一系列挑战,包括疫情、芯片短缺和物流等方面的挑战,宾利在华仍创纪录地交付4033辆汽车,体现出中国市场的高净值人群正在稳步扩大。

100多年来,宾利品牌不断演绎非凡之作,每一辆宾利汽车的设计、生产及研发都在位于英国克鲁的总部工厂手工完成,确保了精湛的超豪华座驾水准,以便更好地满足客户需求。

宾利将在华推出420周年限量版车型,每一款生产20辆,总共是80辆,预计在今年下半年交付给客户。此外,宾利预计在今年的北京国际车展全球首发一款重磅新车。


今年是著名超豪华汽车品牌——宾利进入中国市场20年。20年间,宾利汽车在华从0起步,到2021年销售汽车4033辆,在全球销量占比接近三成,中国市场已经成为宾利品牌在全球的最大单一市场。

一周前,在一场宾利新品私密臻赏会上,车讯网与宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理彼夕乐(Bernd Pichler)作了交流。


2021年,宾利汽车的全球销量为14659辆,同比增长31%,创下销量历史新高。其中,在中国市场的销量为4033辆,同比增长高达40%。彼夕乐自信地说,我们的销量仍在不断增长中。我非常确信中国市场对于超豪华汽车品牌的重要性和独特性,对于宾利品牌更是如此。

彼夕乐认为,宾利汽车的市场成功得益于多个方面,首先离不开客户给予品牌的青睐与支持,推动着宾利品牌持续带来创新的产品组合,并提供个性化定制车辆。


他说,全球市场在2021年共同经历了一系列挑战,包括疫情、芯片短缺和物流等方面的挑战,宾利在华仍创纪录地交付4033辆汽车,体现出中国市场的高净值人群正在稳步扩大。更为重要的是,中国市场采取的积极有效的疫情防控措施,促进了市场的复苏和正常运转。在克鲁总部,宾利同样实施了严格的防疫举措,并经过不懈努力取得了良好回馈。


同时,彼夕乐也谈到,关于芯片短缺问题,宾利目前暂未受到影响,主要原因在于我们的产量相比其他量产品牌更小。

他强调,当然,宾利出色的业绩表现也离不开经销商及克鲁总部团队的付出,每一台宾利汽车都蕴藏着精湛的手工匠造水准,堪称独一无二的艺术之作。


超豪华汽车品牌是整个汽车业界的天花板,只有屈指可数的几个玩儿家。那么,宾利汽车是怎样做到的?

彼夕乐说,100多年来,宾利品牌不断演绎非凡之作,每一辆宾利汽车的设计、生产及研发都在位于英国克鲁的总部工厂手工完成,确保了精湛的超豪华座驾水准,以便更好地满足客户需求。


在车辆技术和工艺价值方面,作为超豪华品牌的宾利汽车又是如何突破的?据彼夕乐介绍,就宾利品牌而言,以插电混动车型为例,我们不断强调驾驶的乐趣、澎湃的性能表现,同时也关注对环境的影响。宾利客户调研表明,超过90%的客户几乎每天驾驶其第一代添越插电混动版,多用于城市道路行驶,其中超半数客户的单次行驶里程不超过48公里,可以全程使用电动模式,无需启动燃油发动机。

他说,随着宾利电动车型的陆续推出,我们会在市场上取得更多创新与突破,其中包括数字化体验、电动化出行及未来的自动驾驶等,这些市场趋势将会给整个汽车行业带来重大变革,同时为客户创造更优质和整合的服务体验。无论如何,宾利已经做好充分准备。


今年是宾利品牌在华20周年,作为超豪华品牌的领跑者——宾利会不会对中国消费者有所表示呢?

彼夕乐笑着说,会的,一定会的!我们为中国客户特别推出了4款限量版车型,极富英伦风尚和纪念意义,我们的经销商也预测这批新车将受到中国客户的极大青睐。他强调,值宾利品牌在华庆祝20周年的里程碑时刻,我们非常荣幸能为中国客户呈现这一专属的产品组合。


他介绍,我们花费了很长的时间来设计20周年限量版车型,期间和Mulliner部门的英国同事进行了密切合作,来确保车辆的独特和个性化,以及如何契合中国市场。在我们和克鲁同事的合作中,总是会迸发出有趣的碰撞和交流,拿我们共同设计的车型徽标为例,在设计车型专属定制徽标时,设计师在倾听来自中国市场的反馈后,对座椅靠背处的刺绣图案进行了重新调整。

彼夕乐说,420周年限量版车型,每一款生产20辆,总共是80辆,预计在今年下半年交付给客户。


此外,宾利预计在今年的北京国际车展全球首发一款重磅新车。彼夕乐说,该车是我们基于客户心声和需求打造的一款非凡新作,在内部沟通阶段已经收获了一致好评,我非常期待新车取得积极的市场表现。


从全球市场来看,超豪华品牌的发展现状及未来趋势会是怎样的?彼夕乐说,不论是在全球市场还是在中国市场,宾利都是超豪华汽车市场中最受欢迎的品牌。继2020年的创纪录销量表现后,我们在2021年的全球年销量为14659辆。其中在中国市场销售了4033辆,同比增长40%。这展现出中国市场对于宾利的重要性。


彼夕乐谈到,2021年,凭借出色的市场表现,中国已经成为宾利汽车全球最大单一市场。宾利品牌在中国超豪华细分市场中始终处于领先位置,预计在今年也会继续取得增长,但同时也要考虑市场竞争的情况。例如,我们看到奔驰等品牌正在超豪华细分市场中推出新车型。当然,我们未来会为市场带来更多激动人心的出行座驾,因为我们看到客户对于超豪华座驾抱有较高需求,而宾利正好能够契合,因此我对今年抱有十足的信心。


他说,我非常热爱中国,自从2005年来到这里,我已经在中国工作和生活了17年的时间,并且还会继续多待几年。这么多年来,我看到中国市场展现出惊人的发展速度。作为全球最大的汽车市场,中国在超豪华汽车细分市场也蕴藏着巨大的潜力。此外,中国市场不断涌现出越来越多的高净值人群,他们极为青睐超豪华座驾为其生活赋予的舒适性和奢华质感。

彼夕乐强调,尽管全球局势仍存在一系列不确定性,但我们对于未来的发展依然充满信心。(车讯网 张宇星发自北京)

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